LEGO pobiło kolejny rekord. Przychody +21%, a Speed Champions wśród bestsellerów
LEGO Group ma za sobą kolejne rekordowe półrocze. W pierwszych sześciu miesiącach 2026 roku przychody firmy wzrosły o 21% do 41,9 mld DKK, a sprzedaż konsumencka zwiększyła się o 22%. LEGO podkreśla, że ponownie rosło wyraźnie szybciej niż światowy rynek zabawek i zwiększyło swój udział w rynku.
Wyniki pokazują, że wzrost nie opiera się na jednej licencji ani pojedynczej grupie odbiorców. Wśród najlepiej sprzedających się tematów firma wymienia Speed Champions, Botanicals, Technic, Icons i Star Wars, a jednocześnie wskazuje na znaczenie partnerstw sportowych i rozrywkowych.
41,9 mld DKK przychodów i 8,6 mld DKK zysku netto
Przychody LEGO wzrosły z 34,6 mld DKK w pierwszej połowie 2025 roku do rekordowych 41,9 mld DKK w H1 2026. Zysk operacyjny zwiększył się o 22% do 10,9 mld DKK, natomiast zysk netto urósł aż o 32% — z 6,5 do 8,6 mld DKK.
Warto rozróżnić te dane od sprzedaży konsumenckiej. LEGO podaje, że consumer sales wzrosły o 22%, ale nie jest to to samo co przychody spółki. Firma wskazuje, że szczególnie mocne tempo wzrostu odnotowała w obu Amerykach, Europie Zachodniej, regionie CEEMEA oraz Azji i Pacyfiku.
Poprawił się także przepływ gotówki z działalności operacyjnej: wzrósł o 47% do 8,6 mld DKK. LEGO zwiększyło jednocześnie inwestycje w fabryki i rozbudowę istniejących zakładów do 4,6 mld DKK.
Speed Champions dołącza do najlepiej sprzedających się tematów
Z perspektywy fanów ciekawsza od samych liczb może być lista tematów, które LEGO wskazuje jako bestsellery pierwszego półrocza 2026. Są to Speed Champions, Botanicals, Technic, Icons i Star Wars.
Rok wcześniej, w raporcie za H1 2025, firma wymieniała City, Technic, Botanicals, Icons i Star Wars. Oznacza to, że w tegorocznym zestawieniu pojawiło się Speed Champions, podczas gdy City nie zostało wymienione.
Nie należy jednak interpretować tego jako potwierdzenia, że Speed Champions „wyprzedziło” City w sprzedaży. LEGO nie publikuje w tym komunikacie pełnego rankingu ani wyników poszczególnych serii. Możemy jedynie stwierdzić zmianę w grupie tematów wyróżnionych przez firmę jako najlepiej sprzedające się.
Ponad 330 nowych produktów w pół roku
W pierwszych sześciu miesiącach 2026 roku LEGO wprowadziło na rynek ponad 330 nowych produktów. To szerokie portfolio ma pomagać firmie docierać zarówno do dzieci, jak i dorosłych fanów o różnych zainteresowaniach.
LEGO wskazuje też na silne zainteresowanie partnerstwami sportowymi i rozrywkowymi. W komunikacie wymieniono między innymi Formula 1, FIFA World Cup 2026 oraz KPop Demon Hunters. Firma rozwija jednocześnie platformę SMART Play, która pojawiła się już w produktach Star Wars i Pokémon.
Więcej dzieci i więcej aktywnych klientów
W rozmowie z Reuters CEO LEGO Niels B. Christiansen wskazał, że firma przyciąga zarówno więcej dzieci, jak i więcej aktywnych konsumentów. To istotne, bo pokazuje, że wzrost nie wynika wyłącznie z podnoszenia wartości sprzedaży na istniejącej bazie klientów.
Reuters zwraca też uwagę na rosnące koszty plastiku związane z wyższymi cenami ropy. Według Christiansena wpływ tego czynnika na wyniki pierwszego półrocza nie był jednak jeszcze znaczący.
LEGO nadal inwestuje mimo rekordowych wyników
Firma nie ogranicza się do poprawiania bieżącej rentowności. W H1 2026 wydała 4,6 mld DKK na budowę nowych zakładów oraz rozbudowę i modernizację istniejących obiektów. Dodatkowo za 1,9 mld DKK przejęła 29 centrów LEGO i LEGOLAND Discovery Centres od Merlin Entertainments.
Wyniki za pierwszą połowę 2026 roku pokazują więc coś więcej niż kolejny rekord finansowy. LEGO rośnie szybciej niż rynek zabawek, poszerza bazę klientów, utrzymuje mocne własne serie i licencje, a jednocześnie zwiększa inwestycje. Dla fanów najbardziej namacalnym sygnałem tej dynamiki jest jednak portfolio — ponad 330 nowych produktów w pół roku i Speed Champions wśród tematów wskazywanych dziś przez firmę jako bestsellery.
