LEGO przywraca klasycznego Rycerza. Tym razem chodzi o trwałość klocków

LEGO sięgnęło po jedną z najbardziej rozpoznawalnych postaci z własnej historii. Klasyczny Rycerz z zestawu Yellow Castle z 1978 roku wraca w kampanii Built for Tomorrow, ogłoszonej 3 września 2026 roku. Tym razem nie chodzi jednak o zapowiedź nowego zestawu, lecz o komunikat dotyczący trwałości klocków i działań środowiskowych firmy.

Rycerz ma przypominać, że klocki są projektowane na lata

Głównym motywem kampanii jest możliwość wielokrotnego budowania i ponownego wykorzystywania tych samych elementów. LEGO podkreśla, że klocki od początku projektowano tak, by można było je rozłączać, łączyć ponownie i przekazywać kolejnym użytkownikom.

Firma podpiera ten przekaz wynikami badania LEGO Play Well Study 2026. Według danych przytoczonych w komunikacie 74% dorosłych respondentów uważa, że produkty powinny być projektowane tak, aby służyły długo i nadawały się do wielokrotnego użycia. Badanie przeprowadzono na 45 tys. respondentów z 30 rynków między grudniem 2025 a styczniem 2026 roku.

Built for Tomorrow to nie tylko nostalgiczna kampania

Powrót Rycerza jest efektownym haczykiem wizualnym, ale LEGO wykorzystuje kampanię także do przypomnienia kilku kierunków swoich inwestycji. Firma wymienia zwiększanie udziału surowców odnawialnych i pochodzących z recyklingu, ograniczanie emisji, rozwój własnych źródeł energii odnawialnej oraz przechodzenie z jednorazowych opakowań plastikowych na rozwiązania papierowe.

W 2025 roku LEGO zwiększyło całkowite wydatki na inicjatywy związane ze zrównoważonym rozwojem o 20% względem 2024 roku. Według wyników finansowych za 2025 rok szacowany średni udział źródeł odnawialnych i pochodzących z recyklingu przypisany do materiałów kupowanych do produkcji klocków wzrósł do 52%, wobec 33% rok wcześniej.

Co naprawdę oznacza 52%?

To najważniejszy fragment wymagający doprecyzowania. Wynik 52% nie oznacza, że przeciętny klocek LEGO składa się fizycznie w 52% z materiału odnawialnego lub pochodzącego z recyklingu.

Duża część wzrostu wynika z tzw. podejścia mass balance. W 2025 roku 60% żywicy kupowanej przez LEGO było certyfikowane według zasad mass balance. W tym modelu dostawca miesza surowce kopalne i odnawialne w większym procesie produkcyjnym, a producent otrzymuje certyfikację odpowiadającą ilości zakupionego surowca odnawialnego. Samo LEGO zaznacza, że przy takim systemie nie można zagwarantować konkretnej zawartości materiału odnawialnego w pojedynczym klocku.

Firma korzysta równolegle z materiałów, w których zawartość można wskazać fizycznie. Przykładem są niektóre przezroczyste elementy zawierające materiał pochodzący z odpadów ze sztucznego marmuru czy elastyczne części wykonywane z wykorzystaniem surowca z brazylijskiej trzciny cukrowej.

Trwałość jako element komunikacji o środowisku

Najciekawsze w kampanii Built for Tomorrow jest przesunięcie akcentu. LEGO nie mówi wyłącznie o nowych tworzywach. Stawia też na argument, że sam produkt może pozostawać w użyciu przez wiele lat i przechodzić między pokoleniami.

To komunikat, który dobrze pasuje do charakteru systemu LEGO, ale jednocześnie nie zastępuje pytań o źródła materiałów, emisje czy skalę produkcji. Dlatego bardziej użyteczne od samego hasła kampanii są konkretne dane i sposób ich liczenia. Właśnie tutaj rozróżnienie pomiędzy fizyczną zawartością materiału a przypisaniem w modelu mass balance ma największe znaczenie.

Kampania ma być prowadzona na kanałach LEGO, w tym w serwisach cyfrowych i na YouTube. Na razie nie jest to zapowiedź powrotu Yellow Castle ani nowego zestawu z klasycznym Rycerzem — jego rola w tym przypadku jest przede wszystkim symboliczna.