LEGO i Sanrio łączą siły. Hello Kitty i Friends dostaną własne zestawy w 2027 roku
LEGO Group i Sanrio ogłosiły 6 października 2026 roku nowe, wieloletnie partnerstwo. Jego efektem będzie linia LEGO Sanrio, która ma zadebiutować w 2027 roku. Oficjalnie potwierdzono obecność Hello Kitty oraz innych popularnych postaci z uniwersum Hello Kitty and Friends.
Na tym etapie nie znamy jeszcze numerów zestawów, cen, liczby elementów ani dokładnych terminów premier. Wiadomo natomiast, że współpraca ma mieć większą skalę niż pojedynczy produkt. Zarówno LEGO, jak i Sanrio mówią o szerokiej gamie nowych produktów LEGO Sanrio, które mają pojawiać się od 2027 roku.
LEGO Sanrio będzie wieloletnią współpracą
To najważniejszy element całej zapowiedzi. Sanrio określa umowę jako partnerstwo wieloletnie, a LEGO podkreśla, że będzie to pierwszy raz, gdy postacie i świat Hello Kitty and Friends pojawią się w formie zestawów LEGO.
W komunikacie nie ograniczono się przy tym wyłącznie do Hello Kitty. Oficjalnie zapowiedziano również obecność innych ulubionych przez fanów postaci Sanrio. Nie podano jednak ich pełnej listy, dlatego na razie nie ma podstaw, by przypisywać konkretnych bohaterów do konkretnych zestawów.
Nie jeden zestaw, ale szeroka gama produktów
W oficjalnym komunikacie pojawia się sformułowanie o „wide range of new LEGO Sanrio products”. To ważna wskazówka, bo sugeruje szerszy program produktowy, a nie pojedynczą premierę testującą zainteresowanie marką.
Nie oznacza to jednak, że możemy już dziś określić liczbę zestawów czy ich format. LEGO i Sanrio nie podały takich danych. Nie wiadomo też, czy linia będzie kierowana przede wszystkim do dzieci, kolekcjonerów, dorosłych fanów czy kilku grup jednocześnie.
Dlaczego Sanrio dobrze pasuje do obecnej strategii LEGO
Sanrio jest globalną firmą rozrywkową i lifestyle’ową opartą na rozpoznawalnych postaciach. Hello Kitty jest jej najbardziej znaną ikoną, ale marka od lat rozwija cały katalog bohaterów i produktów kierowanych do różnych grup odbiorców.
Dla LEGO taki partner daje coś innego niż klasyczne licencje filmowe czy gamingowe. Sanrio opiera swoją siłę przede wszystkim na postaciach, estetyce i szerokiej obecności w produktach lifestyle’owych. To daje duże pole do budowania zarówno małych zestawów kolekcjonerskich, jak i większych scen czy modeli ekspozycyjnych — choć na razie są to wyłącznie możliwe kierunki, a nie potwierdzone produkty.
Na konkretne zestawy trzeba jeszcze poczekać
Oficjalna zapowiedź nie zawiera jeszcze danych, które zwykle interesują kolekcjonerów najbardziej. Nie ma numerów zestawów, cen, liczby elementów, skali modeli ani dokładnych dat premiery.
Wiemy jedynie, że pierwsze produkty LEGO Sanrio mają pojawić się w 2027 roku i że projekt będzie rozwijany w ramach wieloletniego partnerstwa. To wystarcza, by traktować go jako nową linię w portfolio LEGO, ale nie wystarcza do wiarygodnego przewidywania konkretnych zestawów.
LEGO i Sanrio stawiają na dłuższą współpracę
Najciekawszym elementem zapowiedzi nie jest więc sama obecność Hello Kitty, lecz skala współpracy. Wieloletnia umowa i zapowiedź szerokiej gamy produktów sugerują, że LEGO Sanrio ma być rozwijane dłużej niż przez jedną falę premier.
Na szczegóły trzeba jeszcze poczekać. Dopóki LEGO i Sanrio nie pokażą pierwszych zestawów, warto oddzielać oficjalne informacje od spekulacji. Potwierdzone są dziś trzy rzeczy: partnerstwo jest wieloletnie, produkty wystartują w 2027 roku, a Hello Kitty pojawi się w nich obok innych postaci z uniwersum Sanrio.
